أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل SEO المواقع
من أهم استراتيجيات التسويق الرقمي هي استهداف الكلمات المفتاحية (SEO Keywords) المتوائمة مع مشروعك ، لنفهم أولًا ماهية هذه الاستراتيجية التي إذا أتقنتها تفوقّت على منافسيك وإن أهملتها خسرت الكثير، والجميل في الأمر أنها تسويق بالمحتوى - يعني مجاني ١٠٠٪ - لكن تتطلب مهارة عالية في البحث الدقيق والعميق.
تخيّل أن لديك مشروع اصلاح الدراجات الهوائية ، ويوجد شخص في مدينتك لديه دراجة متعطلة ويبحث عن خدمة اصلاح دراجات هوائية، ما هي أول خطوة سيقوم بها هذا الإنسان المحتاج لهذه الخدمة؟ البحث في قوقل طبعًا!
بالضبط هذه كلماتك المفتاحية ( خدمة اصلاح دراجات هوائية ) إذًا ستضع هذه الكلمات ( اصلاح دراجات هوائية ) في صفحات موقعك الذي تقدم به هذه الخدمة، وستكتب محتوى يُظهرك لهذا العميل كخبير في اصلاح الدراجات باستخدام هذه الكلمات.
سهلة لكن أين المشكلة؟ المشكلة عندما لا تعرف عميلك المستهدف ماذا سيكتب في البحث حتى يجد الحل! هل سيكتب ( تصليح دراجات / دراجتي لا تعمل / مشاكل الدراجات الهوائية / صيانة الدراجات ...الخ) لست دقيقة في الأمثلة لكن تستطيع القياس عليها، هنا تكمن أهمية الأدوات التي تساعدك في معرفة الكلمات الأكثر بحثًا في مجالك من قبل الأشخاص المحتاجين لهذه الخدمة أو لهذا المنتج.
ما هي أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية ؟
تحسّن الكلمات ترتيب موقعك في محرك البحث قوقل عند البحث عن (المشكلة) وهذا يزيد فرصة ظهورك للعميل أو الجمهور المستهدف بتقديم تلك الخدمة أو شراء ذلك المنتج، كذلك عند الظهور في النتائج الأولى ستزيد من وعي العلامة التجارية في ذهن جمهورك ولعله في قادم الأيام يتذكرك إذا واجهته المشكلة أو واجهت قريب له أو صديق!
كذلك، باستخدامك للكلمات المفتاحية المتعلقة بمجالك وانشاء محتوى مفيد -مقالات تعليمية مثلًا- يتماشى مع اهتمام واحتياج الجمهور ستجذب جمهورك فيزيد التفاعل في صفحات الموقع وتظهر كخبير في المجال فتزداد ثقة الجمهور بك وبالتالي تحصل على المبيعات بطريقة مجانية تمامًا!
الآن ما هي أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية ؟
1. Google Keyword Planner
هذه الأداة مجانية تمامًا من قوقل، وتوفر بيانات دقيقة حول الكلمات ، ستعرف حجم البحث عن الكلمة وحجم المنافسة فيها من خلال خانة أسعار النقرات، وتقدم لك الأداة اقتراحات اضافية متعلقة بمجالك، طريقة استخدامها يكون بامتلاك حساب في قوقل ثم انشاء حساب في Google Ads ثم تنتقل إلى خانة الأدوات ثم تختار Keyword Planner ، وتكتب الكلمات المفتاحية في خانة الكلمات ثم تقوم بقراءة البيانات والاقتراحات التي تقدمها لك الأداة.
2. Ahrefs
مما يميز هذه الأداة أن بداخلها أدوات لتحليل المواقع ومعرفة الكلمات المفتاحية من (Keywords Explorer) والروابط الداخلية للموقع ، كذلك هي أداة جيدة في تحليل متاجر المنافسين من خانة ( Site Explorer )، مشكلتها أنها خدمات مدفوعة، لكن تستطيع انشاء حساب واثبات ملكية موقعك ثم تحليل أداء موقعك بشكل مجاني ومعرفة قوة استخدامك لكلمات مفتاحية فيه من خلالها.
3. SEMrush
أداة رائعة وتوفر تحليل شامل لموقعك بشكل مجاني ومعرفة قوته وترتيبه والصفحات الأكثر زيارة، كذلك هي مجانية في البحث عن الكلمات المفتاحية ، وتقدم لك اقتراحات مجانية للكلمات بأنواعها الطويلة والقصيرة عبر أداة ( Keyword Magic Tool ) وأيضًا تقدم خدمة تحليل المنافسين عبر أداة Domain Overview وتستطيع تتبع أداء موقعك ومراقبة ترتيب الكلمات لتحسينها, تساعدني أيضًا في معرفة عدد الباكلينك ومدى جودته وهذا يحسن من سيو الموقع.
4. Moz Keyword Explorer
أداة رائعة وسهلة الاستخدام ، تستطيع استخدامها مجانًا بعد انشاء حساب مثل الأداة السابقة تتيح لك تحليل موقعك وكذلك تبحث عن منافسيك، وتقدم اقتراحات لكلمات مفتاحية التي يستخدمها الباحثين وتعطيك بيانات شاملة حول معدل النقرات والزيارات.
5. Ubersuggest
أداة قدمها المسوّق نيل باتل ، مميزة أنها توفر بيانات مجانية لكن باستخدام محدود ثم بعد ذلك تصبح مدفوعة، تعطيك اقتراحات فعلية لكلمات مفتاحية مستخدمة في البحث ولديها أداة لتحليل المواقع وخاصة مواقع المنافسين وتعطيك الكلمات التي يستخدمونها.
6. KWFinder
أداة سهلة ومجانية لحد معين من الاستخدام، توفر كذلك بيانات موقعك والباكلينك أو الروابط الخلفية ، كذلك لديها أداة SERP Analysis تقوم بتحليل المواقع التي تستخدم الكلمة المفتاحية وتقدم لك مقالاتهم ودرجة قوة المنافسين في استخدام الكلمات.
بالتأكيد هذه ليست فقط كل المواقع التي تقدم أدوات تحليل سيو المواقع، توجد أداة websiteseochecker WSC وأداة نينجا internetmarketingninjas وأداة searchvolume وأداة searchenginejournal تعطيك تحديثات لخواريزميات قوقل ، وكذلك أداة سيو ستف seo-stuff وأداة keysearch هذا لحد علمي ومعرفتي بالأدوات ولكن قد توجد غيرها وقد تستحدث أدوات جديدة، جرّب جميع الأدوات وخذ منها ما يفيدك في تحسين وتطوير سيو موقعك.
كيف تستتخدم الكلمات المفتاحية في موقعك ؟
اختر كلمات مفتاحية طويلة ( Long-Tail Keywords ) مثلًا صيانة دراجات هوائية بدلًا من اصلاح دراجات، الكلمات الطويلة غالبًا تكون أقل تنافسية ومحددة أكثر في استهداف الجمهور ، حاول تستخدم كلمات طويلة تزيد فرصة وصولك لجمهورك.
بعد اختيار الكلمات، وزعها في موقعك بذكاء وبشكل طبيعي، اكتبها في العناوين، في الفقرات الأولى ، في وصف ميتا ، في وصف المنتج ، اكتب عناوين جذابة ومقالات تجاوب على أسئلة جمهورك ، الكلمات ستساعدك في الظهور والمحتوى المبدع يساعد في زيادة المبيعات وجذب جمهور متفاعل وطالب للخدمة أو المنتج.
ثم راقب أداء الموقع ونتائج ظهور صفحاتك باستخدام أداة GSC المجانية من قوقل وفكّر كيف يمكنك تحسين ذلك ، كيف تزيد فرصة الظهور بنسبة ٢٠٪ شهريًّا ؟ هل تستهدف كلمات جديدة (إذا اكتشفت كلمات يبحث عنها جمهورك أكثر في المجال وهكذا) واجعل محتواك ذو قيمة حقيقية، مثلًا أنت كصاحب خدمة اصلاح دراجات هوائية اكتب مقالًا يتحدث عن كيف تصلح اطار الدراجة بشكل مؤقت وسريع واستخدم عنوان جذاب يتضمن الكلمات المفتاحية.
وأخيرًا حاول تكون مطلع على تحديثات خواريزميات قوقل وتماشى معها في محتواك لتحافظ على ترتيبك في النتائج.
هنا مقال حول كيف تصبح كاتب تسويقي مبدع؟
تحديات ممكن تواجهها وكيف تتغلب عليها؟
المنافسة على الكلمات، أحيانًا تجد منافسة شديدة وقوية على بعض الكلمات يستحيل ظهور موقعك في ترتيب أعلى من موقع آخر منافس وقديم في المجال ، هنا ركّز على الكلمات الطويلة، ستكون أقل تنافسية وأكثر تحديدًا بحيث تجلب لك جمهور محدد وجاد.
قد تواجه تغييرات في خواريزميات قوقل تؤثر على ترتيب موقعك، لذلك أنصحك بمتابعة مدونات تتحدث عن تقنيات السيو الحديثة أو تدخل مجتمع سيو في تليقرام مثلًا أو تتابع متخصصين في السيو على منصة اكس وهكذا.
معرفة نية الباحث، أحيانًا بعد الباحثين عن بعض الكلمات المفتاحية يكون هدفهم الحصول على معلومات ثقافية وليس بحثًا عن خدمة معينة، وأحيانًا يبحثون بنية طلب الخدمة أو المنتج، توجد أدوات تحدد نية أغلب الباحثين في استخدام بعض تلك الكلمات مثل Moz و أيضَا GSC تعطيك تصور مبدئي.
إن كان صعبًا عليك انتاج محتوى عالي الجودة مع الكلمات المفتاحية، ركز على محتوى يقدم قيمة حقيقية للجمهور وليس مجرد حشو كلام! ويمكنك توظيف كاتب محتوى ليقوم بالمهمّة.
التحدي الأخير الذي قد تواجهه هو تغيّر في سلوك البحث للمستخدمين، يعني بعض الكلمات التي كانت فعالة وتجذب الجمهور لم تعد كذلك، لهذا قم بمراقبة تغيرات سلوك الزوار واستخدم أدوات تحليل موقعك بانتظام، بالنسبة لي أستخدمها شهريًّا للمراقبة وتحديد التحسينات أو التطويرات إن احتاج الأمر لذلك.
أخيرًا..
تحسين سيو المواقع وانشاء محتوى قيّم قد يحتاج جهد في البداية وكذلك وقت للوصول وتحقيق نتائج جبارة من السيو ، دائمًا استخدم أدوات تساعدك ، وتذكر أن الوصول للهدف ورؤية نتائج رائعة يحتاج إلى تعلّم مستمر من البيانات المتاحة لديك وكذلك من تابعة التغييرات والتكيّف معها.